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      新媒體策劃與傳統媒體策劃的區別有哪些?

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        新媒體策劃也要遵守傳媒策劃的游戲規則,但從傳統媒體到新媒體,新媒體策劃還是展現了它極大的差異性。

        1)在新媒體策劃中數字科技成為一項標準

        傳媒策劃所仰仗的技術依托和架遭發生了根本性的變化。如在新媒體策劃中數字科技成為一項標準。如我們在新媒體定義中提到的,新媒體的技術依托主要是數字技術、網絡技術和移動通信技術,渠道是互聯網、寬帶局城網、無線通信網和衛星等.愉出終端是以電視、電腦和手機為主,這與傳統媒體有本質性的區別。

        2)新媒體策劃需要包含明確的搜索元素

        在新媒體環境下,受眾自發性的主動搜索是一股正在成長的主流力量.消費者通過搜索表達的愈向為背銷人提供了更多消費者興趣和傾向的信息。所以,策劃中的部分資源必需專注于如何將消費者的意圖轉變為持續不斷的對話。

      新媒體策劃與傳統媒體策劃的區別有哪些?

        3)傳媒策劃的導向從傳播導向和受眾創造及控制導向傾斜

        長期以來.傳播者在傳播過程中起著主導作用,即使在業界開始了向以受眾為中心,的轉變.但傳媒組織和大部分傳媒人仍拒絕交出控制權。然而,新媒體環境下,傳媒組織不再像過去那樣擁有掌控、敬布信息的權力。博客、徽博,YouTube和淮搭程序上的內容可以來自任何地方。由于制作和傳播內容越來越簡單.人人都可以踏足傳媒產業。

        從表面上看,受眾掌控傳媒的優勢已對傳播者造成巨大的威脅。但是,若傳播者能欣然接受并抓住這個潮流,這無貶是個大好機會。以傳媒產品營銷為例,如果消費者對你的品牌沒有興趣,他們就不會選擇與你的品牌互動。當消費者尋找或參與品牌的數字活動時,已經對品牌產生了好感。但是品牌互動的產生并不是碰運氣,而是背銷人必須推出鼓勵消費者參與貢獻的策略,并給出可以讓消費者輕松個性化的創意素材。消費者將發動并主導更多的營銷人角色互換并創造絕大部分內容。當消費者創造的內容和品牌有關聯時,營銷人將扮演鼓勵和提供獎賞的角色。

        4)新媒體策劃更注重數據導向

        與傳統媒體策劃不同.新媒體策劃更注重數據導向,受眾數據將成為傳播的命脈.它是能否有效運用可尋址媒體的關鍵。

        受眾致據及相關的信息是傳播者與受眾建立關系的命脈。擁有了受眾數據,就能夠跳脫模期的傳統媒體,擁抱梢準的數字媒體。新媒體策劃必須十分熟悉數據的搜集、管理與應用.因為數據是新媒體策劃策略提出的主要依據。

        5)新媒體策劃傾向數字化營銷

        在營銷環節,傳統媒體策劃人使用的物料僅是一些廣告、促梢印刷品或其他與消費者有關的東西,但數字媒體讓我們有了新的選擇,可使用數字化技術手段來進行溝通、銷售和支付等。

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